Ditades sobre Internet, la societat de la informació, Catalunya i el apassionant futur que ens espera

Yes, we can

Obama ha guanyat les eleccions nord-americanes en una nit històrica per molts americans que han vist com la màgia del ‘yes, we can’ ha portat a un negre a presidir la Casablanca. I fer-ho per la porta gran. Doncs, no només ha guanyat. Ha contagiat una il·lusió sense precedents entre milions de nord-americans que veuen com fer les coses de manera diferent és possible.

Obama ha guanyat perquè entorn d’ell ha sabut crear un moviment de centenars de milers i milers d’americans que s’han mobilitzat com mai per convertir-ho en el proper president del país més determinant de la terra.

I encara que no s’ha complert el que Joe Trippi – assessor del candidat demòcrata a les anteriors primàries Howard Dean - va vaticinar quan deia que l’any 2008 seria l’any on seria el futur president nord-americà ho seria gràcies a Internet, n’hem estat ben a prop (tot i que la televisió segueix sent la televisió) i Internet ha representat un element summament important en la victòria demòcrata.

Obama també ha guanyat a Internet i per golejada. Les claus han estat 5:

1. Internet s’ha entens no com un afegit o complement, si no com una peça clau i central sobre la que articular tota l’energia del partit.
2. Les xarxes socials - especialment Facebook - han jugat un paper clau en la mobilització de milers i milers de simpatitzants i militants.  Obama ha sabut integrar Facebook en la seva pròpia presència online i dinamitzar grups com One Million Strong for Barack amb més de 850.000 usuaris inscrits. Sens dubte, el rol de Chris Hugues – un del fundador del mateix Facebook - al capdavant de la seva estratègia online ha estat clau en mobilitzar especialment la generació Y (joves nascuts entre el 1978 i el 1996).
3. L’ús del vídeo ha estat summament intel·ligent i creatiu, aconseguint audiències de milions i milions d’internautes que han vist els seus vídeos publicats a Youtube.
4. L’orientació a la acció des de la seva web ha estat clara i contundent. Sense anar més lluny, la crida central durant el dia de les eleccions era ajudar a trucar a nord-americans indecisos a anar a votar en favor de l’Obama. Summament agressiu, però clarament efectiu per no refiar-se de les enquestes.
5. La dinamització d’accions de marketing directe amb la creació de grans bases de dades de nord-americans sobre els que s’han adreçat missatges de correu electrònic i SMS de manera subtil e intel·ligent. 

Seguir aquestes eleccions des dels mateixos Estats Units ha estat una experiència única que m’ha permès entendre la vertadera força d’internet. Ni més ni menys.

5/11/2008